В последние месяцы армянские экспортёры столкнулись с новыми ограничениями со стороны России. Практически в ежедневном режиме вводятся новые барьеры на импорт армянской продукции. В первую очередь речь идёт о товарах, в производстве которых Армения обладает сравнительными конкурентными преимуществами: сельскохозяйственной продукции, сухофруктах, тепличных культурах и других категориях товаров.
На этом фоне власти Армении пытаются открыть для бизнеса новые рынки сбыта. Одним из ключевых направлений рассматривается Европейский союз. Планируется расширение возможностей экспорта армянской продукции в страны ЕС без таможенных пошлин, а также частичное субсидирование логистических расходов. Однако насколько реалистично европейское направление как альтернатива российскому рынку? Ситуацию проанализировал экономист Вардан Арамян.
Структура экспорта изменилась в пользу России
По словам Арамяна, за последние годы экспортная структура Армении существенно изменилась не в пользу Европы, а в пользу России.
Если в 2018 году экспорт в Европейский союз составлял около 683 миллионов долларов, то к концу 2025 года этот показатель даже немного снизился — примерно до 667 миллионов долларов. В то же время экспорт в Россию за тот же период вырос более чем в четыре раза — с 666 миллионов долларов до 2,9 миллиарда долларов.
Даже если исключить объёмы реэкспорта, которые экономист оценивает примерно в один миллиард долларов, значение российского рынка для армянской экономики остаётся крайне высоким.
Зависимость не ограничивается торговлей
Арамян напоминает, что до 2018 года Армения демонстрировала определённые успехи в диверсификации экспорта.
По его словам, после вступления в Евразийский экономический союз в 2015 году поставки в Европейский союз за три года выросли примерно на 50% — с 440 до 683 миллионов долларов. Экономист связывает это с углублением сотрудничества с ЕС и формированием у бизнеса долгосрочных ожиданий относительно европейских рынков.
Кроме торговли, серьёзная зависимость от России сохраняется и по другим направлениям. Общий объём частных трансфертов составляет около одного миллиарда долларов, причём почти половина поступает из России. Это также ограничивает возможности быстрой переориентации экономики.
Одних тарифных льгот недостаточно
По мнению экономиста, отмена таможенных пошлин сама по себе не гарантирует успешного выхода армянских производителей на европейские рынки.
«Выход на новый рынок — это не только вопрос тарифов. Важны деловые связи, узнаваемость продукции, конкурентная среда. Европейский рынок значительно более насыщен, а конкуренция там гораздо жёстче. Армянским компаниям придётся вкладывать серьёзные средства в продвижение своей продукции», — отмечает Арамян.
Экономическая дистанция имеет значение
Экономист ссылается на методологию CAGE Distance, разработанную профессором бизнес-школы Стерна Нью-Йоркского университета Панкаджем Гемаватом.
Данная методика оценивает не только географическое расстояние между странами, но и культурные, административно-правовые и экономические различия.
По словам Арамяна, именно эти факторы часто определяют реальную сложность выхода на тот или иной рынок.
Общий язык, схожие деловые практики, культурная близость и знакомая правовая среда значительно облегчают работу армянских компаний в России. В случае европейских стран языковые, культурные и административные различия становятся дополнительными барьерами.
В качестве примера он приводит расчёты, согласно которым географическое расстояние между Арменией и Россией составляет около 2081 километра. Однако с учётом культурной, административной и экономической близости «экономическая дистанция» сокращается до 1598 километров.
В случае Германии ситуация противоположная. Географическое расстояние составляет около 2934 километров, но после учёта дополнительных факторов экономическая дистанция увеличивается до 3555 километров, что свидетельствует о более сложном доступе к рынку.
Диверсификация требует времени
По мнению Арамяна, методология CAGE помогает компаниям и государствам оценивать перспективность различных направлений для инвестиций, производства и экспорта.
Она показывает, что переориентация армянского экспорта на европейские рынки возможна, однако этот процесс потребует времени, инвестиций, маркетинговых усилий и адаптации бизнеса к новым требованиям.
Экономист подчёркивает, что европейское направление может стать важным элементом диверсификации внешней торговли Армении, однако в обозримой перспективе оно не способно быстро заменить масштабы и значение российского рынка.