Армения в 2023 году отметилась рекордным ростом туристического потока — страну посетили 2,33 миллиона иностранных туристов, что на 39% больше, чем годом ранее. Такой взрывной рост стал свидетельством успешного восстановления отрасли после пандемии и подтвердил туристический потенциал страны. Прямой вклад туризма в экономику достиг порядка 12% ВВП, а с учётом косвенных эффектов — гостиниц, транспорта и сельского хозяйства — значение отрасли еще масштабнее.
Однако уже в 2024 году страна столкнулась с первой серьезной корректировкой: количество туристов снизилось на 5,1% — до 2,21 миллиона человек. Главной причиной стал спад туристического потока из России, которая традиционно остается крупнейшим источником посетителей (около 43%). Тем не менее, поток из других стран — Грузии (13–15%) и Ирана (около 8%) — продолжает оставаться значимым и даже растет.
Начало 2025 года показывает позитивную динамику. По данным за январь — май, число туристов, посетивших Армению, стабилизировалось и демонстрирует потенциал роста, что вселяет оптимизм относительно дальнейшего развития отрасли.
Несмотря на рост общего турпотока, главный вызов для Армении — крайне неравномерное распределение туристов по территории. Основная масса — 60–65% — по-прежнему концентрируется в Ереване, что создает очевидный дисбаланс. Столица получает большую часть доходов, инвестиций и внимания, тогда как регионы остаются в тени.
Однако отдельные области показывают обнадеживающие результаты. В Сюнике туризм растет благодаря уникальным природным и культурным достопримечательностям — от монастыря Татев до пещер Хндзореска. В Вайоц Дзоре развивается винный туризм — бренд «Арени» привлекает всё больше путешественников. В северных областях — Тавуше и Лори — ставка сделана на экотуризм и активный отдых. Севан, несмотря на выраженную сезонность, остается важным направлением.
Туризм — важный драйвер занятости, особенно в малых городах и селах. По оценкам Всемирного банка, каждая тысяча туристов создаёт до шести рабочих мест в таких населенных пунктах. Местный малый и средний бизнес уже ощутил этот эффект: доходы, связанные с туризмом, в 2023—2025 годах превышают 2,5 миллиарда драм (около 6 миллионов долларов). Отели, кафе, фермерские хозяйства и экскурсионные услуги становятся неотъемлемой частью жизни регионов, поддерживая экономику и создавая новые возможности.
Среди главных проблем, сдерживающих развитие туризма, — недостаточная инфраструктура (качество дорог, стабильный интернет), острый дефицит квалифицированных кадров и сезонность, ограничивающая доходы. Государственная программа развития туризма до 2030 года, а также поддержка международных организаций, таких как ЕБРР, направлены на решение этих задач. В рамках программ реализуются проекты по цифровизации, созданию новых маршрутов и благоустройству территорий. В целом, согласно программе, к 2030 году планируется увеличить количество международных туристических визитов до 10% ежегодно за счет повышения привлекательности Армении, доведя количество международных визитов до около 3 миллионов в 2030 году, в результате чего планируется увеличить получаемый ежегодно доход до 3 миллиардов долларов США.
Достижение заявленных показателей предполагает значительный рост: в частности, увеличение международных визитов в полтора раза. Это означает необходимость создания дополнительно порядка 30 тысяч гостиничных номеров.
Однако туризм как отрасль по своей природе требует всей той же инфраструктуры, что и населенные пункты: это и жилье, и водоснабжение, и электроснабжение, и транспорт, и дороги.
В целом, согласно статистике, среднее потребление воды на одного туриста в отеле составляет от 394 до 677 литров в сутки в зависимости от региона. Так, в Европе — около 394 л/ночь, а в странах Юго-Восточной Азии — до 677 л, это в несколько раз больше, чем расходуют местные жители. В Армении потребление воды на человека в среднем в сутки составляет от 70 до 175 литров. Потребление электроэнергии на одного туриста в среднем составляет 60–75 кВт·ч, на одного местного жителя — 15-20 кВт·ч. Все эти данные говорят об одно — для достижения поставленных показателей одного лишь строительства гостиниц и гостевых домов недостаточно — нужен комплексный подход, наращивание мощностей.
Как бы то ни было, сфера туризма в Армении демонстрирует устойчивость и потенциал к росту. Для дальнейшего устойчивого развития необходимо: снизить зависимость от одного рынка — России, развивая новые направления и аудитории; решать инфраструктурные и кадровые проблемы; активнее развивать регионы и снижать дисбаланс с Ереваном. Если эти условия будут выполнены, туризм останется одним из ключевых факторов экономического и социального развития Армении в ближайшее десятилетие.